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6月21日，泸州老窖黑盖全面上市。通过践行大光瓶战略，黑盖将成为泸州老窖又一增长极，开启光瓶酒的品质消费时代，改写低端白酒市场格局。
文
晏清
当酷炫、潮流、时尚与高品质白酒相遇，将呈现什么？
6月21日，泸州老窖黑盖全面上市。以“品质光瓶引领未来”为主题的泸州老窖黑盖超级发布会在深圳以线上直播的方式举行。
作为泸州老窖大光瓶战略的核心单品，“黑盖”是继泸州老窖、泸州老窖高光产品之后的又一里程碑，为泸州老窖开启全面市场进攻注入新动能。
大光瓶战略的“三个引领”
近年来，随着整体经济水平提升，人民对于美好生活的追求更为多元，价值满足成为主流，消费升级、品质升级趋势显著，强势推动着白酒新格局的形成。
数据显示，光瓶酒市场规模自年的亿元增长至年的亿元，复合增速高达13.8%，-年市场预计保持16%的年增长速度，年市场容量将超过亿元。
一方面，是消费趋势对行业发展的导向推动，新要求与新机遇并存；另一方面，是持续扩容的光瓶酒市场，从投资潜力和补足产品市场均具有重要意义。
泸州老窖大光瓶战略，是源于泸州老窖对光瓶酒趋势的深刻理解和准确洞察。提前进行战略部署，以远高于行业的标准，打造出黑盖高品质光瓶，为泸州老窖打造新的超级大单品全面夯实战略基底。
通过战略落地，泸州老窖将实现三个引领：
引领行业变革。白酒新国标实施，标志着中国白酒行业以品质为导向、以品牌为基础的全面规范时代的到来。纯粮酿造的高质量白酒，将成为行业“向高”发展的重要引领。其时推出黑盖这一高品质品牌，正是泸州老窖作为白酒龙头企业主动践行新国标的重要体现，树立起行业标杆。
引领消费趋势。白酒核心消费人群迭代，80-95后人群成为大众消费的中坚力量，消费观念更为理性，聚焦产品价值，年轻化、个性化、品质化需求突出。以黑盖为核心单品，从满足消费需求，到引导、创造需求，从行业引领延伸到消费引领。
引领品质时代。理性消费与价值回归叠加，高品质、高性价比白酒需求已成趋势。黑盖作为高品质与光瓶酒的结合，有力切入市场，以硬实力抢跑赛道，实现品质引领，为泸州老窖大光瓶战略奠定基础。
可以说，大光瓶战略是泸州老窖在行业新阶段的又一长远布局，黑盖作为核心单品，肩负开启光瓶酒品质消费时代的重要使命，是泸州老窖“十四五”期间的重要增长极。
“三大内核”开启品质消费时代
事实上，面对品质化共识和光瓶酒市场潜力，许多酒企都在布局。那么，黑盖的特点是什么？又有何底气提出开启光瓶酒品质消费时代？
从品类来看，经过多年的产品及市场培育，在百元价格带光瓶酒市场，浓香型从性价比、品质、认知等方面更具优势，黑盖具有泸州老窖的名酒基因背书，基础扎实。
黑盖定价98元/瓶，是品质与消费的共同提升，一方面，光瓶酒市场本身存在消费上移现象；另一方面，相较于同价位盒装酒，光瓶酒显然性价比更高，切合大众消费需求与频次，能产生市场容量置换。
而在创新上，泸州老窖销售有限公司总经理张彪表示：“泸州老窖大光瓶战略，是时代趋势下的顺势而为，不仅将在白酒‘新国标’的指引下引领行业变革，同时还将引领白酒消费趋势与品质时代。作为泸州老窖大光瓶战略的核心单品，‘黑盖’定位为高品质光瓶酒，具备三大差异化价值内核。”
纯粮固态发酵。“黑盖”主要精选支链淀粉含量高达95%的优质川南高粱为原粮，通过气候、温度、土壤、水分、时间等全方位加乘，赋予更佳品质。
窖泥传承技术。“黑盖”通过泸州老窖传承百年窖池窖泥的珍稀微生物种群，让酒质与口感获得明显提升，达到30年以上窖池酿造的口感与风格，粮香馥郁，醇厚绵甜。
极简环保理念。价值回归本源，集中于高品质，同时满足简而美的消费审美，以流线型瓶身设计和极简包装凸显时尚格调，符合年轻化、个性化消费特点。
显然，泸州老窖黑盖具备定位百元价格带的优势和底气。
与大光瓶战略一致，黑盖坚持品质为核心，以泸州老窖的全体系力量为支撑，力求从品质、设计、情感等方面实现与年轻消费群体的全面拥抱，从满足白酒的刚性需求到成为消费者的态度表达，以真实体验拉近消费者，开启光瓶酒品质消费时代。
黑盖，泸州老窖的又一增长极
泸州老窖被誉为“浓香鼻祖、酒中泰斗”，奠定“浓香天下”；连续五届蝉联“中国名酒”，开启中国名酒时代，持续引领行业至今。
“国宝窖池群”“泸州老窖酒传统酿制技艺”，几百年不断代传承，构成了泸州老窖的“活态双国宝”，是中国高品质白酒的标志之一。
如今，正值名酒70年的历史节点，亦处于“十四五”的重要发展阶段，加之新国标正式实施，泸州老窖黑盖上市，是战略选择，也是使命使然。
面对激烈的竞争格局，细分场景与消费群体，锚定消费圈层，泸州老窖“双品牌、三品系、大单品”的品牌体系持续完善，不断提升品牌文化底蕴、价值内涵和美誉度，已成为行业范本。
尽管光瓶酒产品众多，但显然，泸州老窖黑盖具备成为国民级大单品的实力和潜力，构建百元基本盘，一方面，是泸州老窖发力大众消费、发起全面市场进攻的重要战略布局，另一方面，从高品质光瓶酒细分市场来看，还待挖掘与培育，需要头部名酒树立起标杆，引领品类发展。
黑盖作为泸州老窖品牌金字塔的塔基产品及大光瓶战略的核心单品，定位高品质光瓶酒，聚焦年轻消费群体，完善产品结构，丰富品牌矩阵，是泸州老窖瞄准千亿光瓶酒市场的有力布局，彰显了泸州老窖的企业实力和创新活力。
可以预见，泸州老窖黑盖通过全方位优势加持，践行泸州老窖大光瓶战略，提早布局大众消费市场，将率先占领消费心智，成为泸州老窖又一增长极。
同时，黑盖以品质培育市场，开启光瓶酒的品质消费时代，改写光瓶白酒市场格局。
