“旅游三十人”论坛推荐行业读物，华高莱斯最新知识成果《未来十年的旅游》正式出版啦！为了方便大家阅读，华高莱斯栏目正式推出网络版！与以往以“案例”发布为主不同的是，《未来十年的旅游》将针对中国国内旅游，系统阐述旅游前沿发展趋势，旨在为旅游业内人士“答疑解惑”。本书将从旅游自身发展情况以及更高的维度——社会发展进程、科技发展对消费形态的塑造等多个维度，系统阐述旅游行业所面临的挑战和机遇，并分“新资源观”“新传播观”“新客户维度”以及“新时空观”四个篇章对旅游行业如何实现“范式转换”进行系统阐述。最终，为读者展示出未来中国旅游发展的新趋势。
目录
开篇低垂果实的时代，结束了1.低垂果实的时代，结束了——我们应该如何规划未来十年的旅游？第1章新资源观2.未来十年，还有什么能拿来做旅游？3.弱势资源，如何强势抢占旅游者的大脑？4.文旅时代，你会讲故事吗？5.农业旅游发展的未来，需要什么样的美？6.离城近，算得上优势吗？7.景点和配套，到底谁更重要？第2章新传播观8.未来十年，旅游靠什么传播？9.一条宣传语能活多久？10.我们还需要旅游宣传画吗？11.旅游营销还需要“大V”吗？12.为什么IP是旅游传播中最难的事？第3章新客户维度13.未来十年，如何“捕捉”客户？14.兴趣狂热粉15.知识拓荒侠16.时代怀旧者17.悦己主义者第4章新时空观18.未来十年，成功的旅游地什么样？19.夜游中，怎样才算是一场好“秀”？20.旅游地的旺季与淡季，是否需要平衡？21.旅游地的“全域”发展，会过时吗？
作者简介：
梅硕华高莱斯市场营销部营销总监
蔺倩华高莱斯产业咨询事业部项目助理
如果问任何一个年轻人近三年来最大的潮流趋势是什么，答案恐怕会是一致的——“国潮”。
图片来源：觅知网
“国潮”是从什么时候开始火的？不同的人有不同的认知，但大家都愿意把年叫作“国潮”元年。很重要的一个标志性事件是——在年2月的纽约时装周上，李宁作为国内运动品牌，凭借“悟道”系列的服饰引爆全场，使来自中国的潮流服饰品牌走进国际视野。
李宁品牌的再度爆红，为国内品牌注入了一针强心剂。那些我们耳熟能详的老牌子也迅速借着国潮的热度翻红：大白兔出了润唇膏、泸州老窖出了香水、六神和锐澳鸡尾酒合作发布了“花露水鸡尾酒”……凭借跨界的联合创意，老牌子迅速获得了年轻人的喜爱，它们不再是中年人儿时的回忆，而成了年轻人当下的潮流。
探究国潮兴起的原因，有人说是偶然因素——潮流本身就是短时间段的产物，李宁偶然的成功刺激了本土潮牌的迅速走红，也许过不了多久又会产生新的流行审美代替“国潮”；有人说是必然结果——中华文化传承久远，以文化为语言的表达方式一直受到中国市场消费群体的青睐，只不过原先这种文化对话的消费行为集中在中老年消费群体，而这一次终于找到了适合年轻人的方式。
总之，无论是偶然还是必然，我们都必须承认一个事实——类似于“国潮”的这种“怀旧消费”，不再是中老年人的专属。
年轻的群体正在越来越多地表现，甚至制造出怀旧消费的新趋势：百雀羚“一镜到底”的长图让年轻人大呼过瘾，继而在“双十一”赚得盆满钵满；故宫文创越来越迎合年轻人的口味，不单是有早些时候风靡一时的“朕知道了”胶带、朝珠耳机等实体产品，甚至连《上新了·故宫》这样的宣传节目，主持人都不再是象征文化底蕴的张国立、王刚这样的老戏骨，而是邓伦这样的年轻流量星；文物类的节目也推出了《如果国宝会说话》这种5分钟时长的“泡面式”纪录片，只为满足年轻人“碎片化”的时间使用方式。
文创产品，图片来源：1/6图片工作室
所以，无论是“国潮”的兴起，还是文化类节目的年轻化，本质上都释放了一个重要的信号：这一代年轻人的怀旧行为大规模提前了。那么什么才是这场“青春式怀旧”的科学打开方式？
一、怀旧大爆炸：怀旧，是顺应时代的“刚需”
想象这样一个场景：什么时候你会由衷地感慨一句，“哎，老了！”
这个问题的答案极有可能是下面的这种情形：“40后”或“60后”的父母辈，直到退休了也不会觉得自己老，只是某天干家务时不小心扭到了腰或实实在在大病一场之后，才会不情愿地承认，“真的老了”；而换作“80后”的一代，可能是在职场中摸爬滚打，猛然间发现新入职的同事竟然比自己小了一轮的时候，才会幡然醒悟，“好像……老了”；至于“95后”至“00后”的“Z世代”，也许是在过20岁生日时，一边聚着会蹦着迪，一边故作姿态地晒着朋友圈调侃：“老喽，奔三喽”。
这并不是个笑话，反而揭示了不同代际人群不一样的怀旧动力：父母辈的怀旧是基于自身状态，所以对于他们而言，怀旧是一种个人情绪，这种情绪不需要被放大，也不一定要被兑现，只是到了这个年龄会自然产生的人生感悟；而“80后”的怀旧是基于对比，是一种应激反应，所以他们这一代的怀旧往往是触景生情；而“95后”至“00后”的“Z世代”，怀旧是基于社交，是一种社交需求，所以在他们中，怀旧通常是一种群体行为，会被仪式化或者标签化，例如把20岁生日作为悼念青春逝去的仪式，把购买复古服饰当作找寻同类的标志……
正是这样的不同动力造成了两个既成事实：一是年轻人的怀旧行为的确提前了；二是三代人的怀旧同时集中在当下这个时间点。这些背后还有更深层次的时代因素。
我们生活的时代是一个加速发展的时代。在技术的推动下，生活迭代的速度越来越快。生物学家赫胥黎曾这样描述：“人类在有文字记载的历史时期的进化度，至少是人类史前时期的进化速度的十万倍。在旧石器时代，用五万年时间才完成的重大发明和革新，在旧石器时代结束前的仅一千年时间内便全部完成了。随着定居文明的出现，完成变化的单位时间立即降为一个世纪。”
迭代的速度越快，意味着越靠后的时代信息密度越大。相应地，越年轻的个体信息积累的速度越快，积累到某个阈值的时间也就越短。这就意味着，父母辈经过50年积累的信息总量，也许“Z世代”在移动互联网时代用20年就可以积累到相同的量级。
同时，人的年龄越大，对迭代的敏感度越低。换言之，年轻人会更容易感到岁月变迁：假设一部手机从1.0版本升级到3.0版本需要两年。对于父母辈而言，1.0版本和3.0版本的手机没什么区别——都是高科技，因此，在他们看来，这两年时光的变化是微乎其微，没什么记忆点，但对于“Z世代”而言，在他们的感知中，这是完整经过了1.0、2.0、3.0的版本升级啊！他们甚至会记住每一次升级的细节。不难看出，同样是两年，在父母辈眼中如同“芥子”，而在年轻人的感知中已是“须弥”。
所以对于年轻人来说，在飞速发展的今天，他们对于“旧”的时间定义在不断缩短。也正是如此，我们现在生活的时代以及未来的五到十年，将如同宇宙大爆炸一般，迎来一个怀旧井喷的时代。抓住了时代怀旧者，就是抓住了这个时代的“刚需”。
二、怀旧相对论：怀旧，是定义青春的潮流
在时代怀旧者中，“Z世代”无疑是最值得
