随着疫情影响的结束，聚饮和走亲访友等消费场景复苏，让今年春节白酒消费快速回暖。近期多家机构在对市场走访时发现，以五粮液为代表的高端白酒在今年春节复苏强劲、价量齐升。
有关分析人士指出，前三年疫情中，白酒市场分化愈发明显，作为头部酒企，五粮液始终保持着稳健增长的态势。面对新一年市场回暖，五粮液也采取了更加积极的营销策略，提前布局，包括央视总台春晚互动抽奖在内的一系列元春主题活动，不但让全国消费者津津乐道，也打响了新年营销工作的“头炮”，新年销售也如期取得“开门红”。
市场回暖高端白酒动销火爆
在年元旦之前，市场对于今年白酒消费仍有所担忧，特别是各地疫情蔓延不断“达峰”，市场一方面担心春节备货期与疫情“高峰期”重合，会冲击白酒旺季的销售情况；另一方面则担心受疫情影响，部分人群饮酒需求会减弱。
但随着本轮疫情的快速好转，特别是年元旦后，白酒消费开始明显回暖，让市场阴霾尽消。
有北京酒商透露，此前年12月前，还在为订单不足而发愁，但年元旦之后，走亲访友和礼品需求快速释放，特别是五粮液等名酒产品需求强烈，销售明显回暖。
头部名酒产品率先回暖，也是本轮疫情后白酒消费市场的主要特点。
“因三年疫情阻隔而中断的年货抢购场景又回来了！元春期间，到我们门店询问购买五粮液产品的消费者接近翻倍，询价、订单、动销比去年同期都有大幅增长，可以说是意料之外的惊喜！”五粮液成都经销商张总表示。
从五粮液方面获悉，年1月1日-20日，五粮液全国营销大区春节前动销就相比去年同期增长20%以上，提速明显。
疫情下线上消费快速兴起，今年春季白酒销售旺季，线上销量也快速增长。
数据显示，年1月1日至26日元春期间，五粮液在各大电商平台价稳量升，并夺得多个第一。五粮液官方旗舰店（含京东、天猫、抖音）商品交易总额和线上整体动销均表现良好，店铺流量、成交订单、产品动销都呈现爆发式增长，店铺流量增长近%，订单量超12万单，销售额同比增长近50%。
除了核心产品热销之外，五粮浓香系列酒销售也在五粮液主品牌的带动下水涨船高，其中“系出名门，丽质天成”的第二代五粮春，仅京东平台销售就较上月环比增长%、比去年同期增长85%。
除五粮液市场表现亮眼外，其他白酒品牌均有不俗表现。有媒体报道称，今年春节期间，多个电商平台的酒类产品销量暴增。唯品会平台数据显示，白酒、果酒销量分别同比增长%、%。叮咚买菜平台数据显示，白酒销量同比提升了%，销售TOP3分别为五粮液、茅台、剑南春。数据显示，白酒销量同比上涨了36.01%，五粮液、茅台、泸州老窖均有单品进入销量TOP10。
五粮液领跑元春营销市场
随着白酒消费市场的回暖，各大酒企也纷纷提前布局，展开新一轮市场营销大战，各种打法争奇斗艳，以抢占市场先机。比如在春节核心IP——央视春晚中，有包括五粮液等5家酒企登台亮相。
不过在业内看来，在众多春节营销活动中，五粮液打出了一套组合拳，也被认为是今年酒企春节营销的领跑者。
年伊始，五粮液就以“和美五粮液，幸福中国年”为主题，解开了五粮液元春攻势的序幕，展开了包括第八代五粮液焕新亮相、全国多地同步开展的“和美团圆宴”、39度五粮液和五粮液开瓶扫码活动、#聚五福星过五粮year抖音挑战赛等一系列活动。
同时，为满足消费者的年货购买需求，五粮液针对线上渠道推出的“春节不打烊，开瓶领红包”活动，将持续至正月十五元宵节。
让外界感到惊喜的是，在全球