根据淘宝的数据显示，在年天猫“”的个销售破亿品牌中，六成居然是国货品牌，尤其是国货美妆，要知道，这个领域长期以来是外资品牌的天下，国货美妆靠什么夺回市场的呢？“颜值经济”的市场潜力有多大？今天继续为您打开这本《床头经济学》，聊聊咱们生活中的经济学。
为你读书：床头经济学为你读书：床头经济学｜颜值经济在风口，男士爱美也潮流
（主播：雪坤）
根据淘宝的数据显示，在年天猫“”的个销售破亿品牌中，六成居然是国货品牌，尤其是国货美妆，要知道，这个领域长期以来是外资品牌的天下，国货美妆靠什么夺回市场的呢？“颜值经济”的市场潜力有多大？今天继续为您打开这本《床头经济学》，聊聊咱们生活中的经济学。
年以来，不同行业品牌与传统化妆品企业混搭，推出各类跨界产品。例如故宫口红、泸州老窖香水、大白兔奶糖味唇膏、六神花露水风味鸡尾酒等，这些美妆产品因为融合了传统文化IP，受到广大年轻消费群体的青睐，在年天猫“”的个破亿品牌中，六成是国货品牌。
在我看来，国货走红的原因，除了与国内化妆品企业逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位、渠道拓展、营销策划等因素外，还有新一代消费者消费观念发生变化的原因，当前有越来越多的消费者乐于接受国产化妆品品牌。
一般而言，美妆产品的生命周期是一年左右。对于传统国货品牌来说，要想真正赢得消费者的信赖并不容易。特别是国产化妆品牌企业对高端领域的争夺仍心有余而力不足，毕竟面对外资品牌多年积累下的品牌、研发和渠道等优势，国内企业仍然暂时难以企及。
一直以来，外资品牌在一二线城市的高端市场上占据着垄断优势地位，但随着三四线城市消费水平有所提升，一些本土品牌也在下沉市场建立了销售网络。据我观察，一二线城市的美妆市场基本已经饱和，这意味着三四线城市将会成为美妆经济的新增长点。
目前，随着三四线城市整体消费的崛起，三四线城市的美妆消费呈现品质消费、体验消费和赶超消费的新特点，在一二线城市常见的中高端产品，在三四线城市也比比皆是，消费能力不容小觑。
面对正在崛起的化妆品市场，一些国产品牌希望与外资品牌竞争，获得更多市场