导语:泸州老窖终于改了!“二曲”不再是酒精酒,但这价格真无解!
上周日,一位交情匪浅的朋友说要给我一个“惊喜”!
问他什么“惊喜”,他只说是泸州老窖旗下的一款白酒。
当时我就想,难不成是国窖?
但想想又觉得不对劲,过年那会儿刚和他喝过,难不成他要整什么幺蛾子?
然后,我试着猜了几款酒,他都说不对,说我收到货就知道了。
见他要保密,我也没有死皮赖脸地问。
昨天货终于到了,拆开一看,居然是一瓶从未见过的泸州老窖酒,一瓶才ml,还是一瓶光瓶酒。
当时心想,一瓶光瓶酒有什么好惊喜的,大酒厂出新品不是很正常吗?
于是,我就打电话问他,“惊喜”在哪?
朋友听后立马笑了,说我眼镜要换换了,这么大的“二曲”两字没看到吗?
说完我就懂了,原来这款酒就是“二曲酒”的新品啊!
这包装风格和以前大不一样,“二曲”两字不注意看还真发现不了。
随后我仔细研究了下,还真能算是一个“惊喜”!
一、为何是一个“惊喜”
这就要说起二曲酒的由来以及发生在它身上的事。
1、二曲酒历史
二曲酒诞生于年,比很多酒厂的历史都要早,可以说白酒界的“活化石”。
如今这个品牌已是泸州老窖旗下五大核心战略单品之一,定位低端市场,是大众喝得比较多的一个酒品牌,算是低端市场中的主力*。
不过这样一款十分畅销的白酒不知在何时起变成了一款酒精酒(非纯粮食酒)。
酒精酒是通过酒精香料勾兑出来的白酒,虽然原料都是粮食和水,但并不是传统意义上的粮食酒,酒质口感都很一般,和纯粮食酒的差距比较大。
换句话说,酒精酒站在白酒鄙视链的底层,是最不被看好的白酒。
2、二曲酒遇上的事
生产酒精酒这事是无可指责的,大多数酒企都这样做,毕竟市场有需求,酒精酒也符合国家标准。
但很多人认为“二曲酒”的酒名存在误导消费者的嫌疑。
因为在很久以前,曲酒被认为是最优质的一类酒,曾经不少白酒参与酒类评比的时候,都是以曲酒的名义参选。
在早期,大多数名酒都是以“某某曲酒”的名称面向市场。
于是,在广大消费者心中就留下了“曲酒是好酒”的印象。
其实以前的二曲酒还是很不错的,只是随着泸州老窖品牌战略的调整,“二曲”这个品牌逐渐沦为低端品牌。
定位降低了,品质总不能和以前一样,不然怎么和旗下其它品牌拉开差距呢?怎么给其它品牌提供生存空间呢?
因此,二曲酒最终变成了一款酒精酒,正好符合它低端品牌的定位,这样的战略调整也没有问题,很多酒企都有相似的调整。
只是,消费者不会经常