从娱乐行业到短视频,再到行业营销,近来,“沉浸式体验”凭实力霸屏。
与短视频采用无配乐的原声,给人声音上的快感不同,线下的沉浸式体验往往通过场景打造,配合全息投影、VR等科技手段,以光影、情境感短音视频、装置性空间展览为输出途径,尽可能调动受众的五感,令用户全身心多感受的体验并沉浸其中。
此前沉浸式体验多见于各类艺术展览,如今,“沉浸式体验”已经蔓延到白酒圈了。上周末,百年泸州老窖窖龄研酒所年度首展在成都举行,这意味着版“窖龄研酒所”将正式对外开放。
活动期间引来打卡者无数,现场观众更是赞誉有加。年,百年泸州老窖窖龄研酒所启航,今年以这种形式再次出圈,打卡者只增不减,百年泸州老窖窖龄研酒所到底“研究”了啥?又凭什么频频出圈?
借时尚营销吸引年轻客群掀起酒业沉浸式体验潮流
一直以来,由于白酒一直以中老年客群为主。为了打破这种认知,各大白酒酒企一直致力于推动白酒年轻化,吸引更多潜在消费者。但从实际情况来看,很多企业一边嚷嚷着要年轻化、要贴近年轻消费群体,一边又不断举办非常传统的活动,将年轻群体拒之门外。
对于泸州老窖而言,如此大动作吸引年轻人