为荣耀干杯，泸州老窖担纲全民庆功酒
中国举重选手的“力拔山兮气盖世”、中国乒乓球队的“王者气势谁与争锋”、田径赛场上的“新中国速度”……在为期半个月的体坛盛宴中，中国体育*团以38金32银18铜追平了海外参赛最好成绩，也让“庆功酒”“为荣耀干杯”成为这个夏天引爆神州大地家国情绪的主题词。致敬中国健儿们不断超越的体育精神，为中国国家队满上庆功酒，中国名酒泸州老窖以“为中国荣耀干杯”建立起14亿国人与赛场健儿共同的情感纽带，让千里之外的屏幕前的亿万观众与中国健儿在值得庆贺的每一个中国时刻里，为致敬中国荣耀而共同举杯。共情力量之下，泸州老窖也在半个月时间里集中形成了助力中国选手的强大传播场，让“中国加油”的声量远跨重洋，也点燃了每一位普通人心中的“国之荣耀”。赛事期间，中国国家队专用庆功酒泸州老窖围绕“为中国荣耀干杯”这一主题全方位构建互动参与场景，让每位国人都能在同一频率上贡献出自己的力量，成为“为中国荣耀干杯”的一份子。从7月19日泸州老窖正式官宣成为TEAM·CHINA/中国国家队荣誉赞助商、旗下产品成为中国国家队专用庆功酒开始，各种社交渠道上不断涌现的海报、宣传片，让远离赛场的国人身临其境般地感受到了浓郁比赛氛围；而比赛正式开打后的33张纪念最精彩夺冠时刻的朋友圈海报，还成为了不少人了解赛事进程的第一手渠道。泸州老窖在微博上发起#为中国荣耀干杯#话题活动，众多网友围绕场内外最值得纪念的荣耀时刻踊跃参与互动，微博话题阅读量达7.5亿次，让“中国加油”的声量远跨重洋，化为对中国选手的殷殷祝福。泸州老窖携手腾讯打造冠*家庭访谈类节目《我家有冠*》，从最细腻的家庭视角出发，既展现出了中国健儿在赛场上、赛场下的AB两面，也让观众在奥运的热闹声中感受运动家庭的烟火气。从播出到收官，《我家有冠*》在短短20天内播放量超3亿次，还收获了全网热搜62个、全微博话题总阅读量超30亿佳绩。密集传播及共情之下，“泸州老窖”、“中国国家队专用庆功酒”、“为中国荣耀干杯”在国人心智中紧密相连，成为了整体。东京赛场的大幕已经落下，但中国体育健儿们的征程还在继续。就正如《我家有冠*》从探索隐藏在运动员家乡的生活故事，再到赛后第一时间地现场连线，以温情、真实始终贯穿节目主题般，“为中国荣耀干杯”并不仅仅局限于体育赛事，而是可以延续到更多的人生“荣耀时刻”。也由此，此次入选TEAMCHINA中国国家队专用庆功酒的是百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖精品头曲等次高端、腰部价位段产品，以满足更多普通大众在喜迁新居、高考圆梦、升职加薪、喜获麟儿等众多“荣耀时刻”释放情感的需求。“一方面是泸州老窖重回行业前三的强腰之举，一方面是这几款产品本身的高品质和高知名度。”在谈到没有选用旗下高端，而是推荐旗下三款中国名酒腰部扩张运动引领品牌为中国国家队专用庆功酒时，四川酒类流通协会执行会长铁犁向酒业家指出。在铁犁看来，衡量白酒行业江湖座次的最关键因素是销售额规模行业排名，而抢占更大销售额规模，只做好高端或者只做好低端都是不现实的，由此，谁能率先在高中低三个价格带实现全序列的领先，谁就能占据更有利的地位。按照铁犁分析，国窖做实白酒风向标市场成都高端酒开瓶率第一品牌，做实全国性的“三瓶有其一”高端白酒品牌，泸州老窖将在高端领域有更大建树已成为行业共识；抓住后百百亿时代腰部扩容周期，通过百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖精品头曲三大超级产品带动母品牌价值提升，做强做大泸州老窖腰部市场是泸州老窖重回行业前三、乃至更高目标必须走的路。“在‘十四五’期间，泸州老窖腰部产品有望突破亿元。”北京卓鹏战略董事长田卓鹏认为，过硬的品质和有前瞻性的市场策略之下，百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖精品头曲前景极佳。作为于年开始全力推出的中高档产品，百年泸州老窖窖龄酒早已站稳次高端价位段，今年上半年销售额相较去年上半年同期增长78%，再创销售新高。泸州老窖特曲作为浓香型白酒的典型代表产品，以"醇香浓郁，清洌甘爽，饮后尤香，回味悠长"的独特风格闻名于世，老字号特曲在去年便已站稳次高端入门价格带，特曲60版年销售收入提前完成目标突破10亿大关，近年来更是通过中华美食群英榜、冰鉴正宗、国漫《姜子牙》等各类传播，吸引了一批年轻消费人群喜爱。泸州老窖精品头曲现在已经全面完成形象与价格重塑，成为泸州老窖塔基产品中的领头羊。“多品牌、多价格带、多风格，总有一款适合你。”有多年品牌运营实战经验的张建华预估，在多产品、多价格组合出击下，泸州老窖中档及次高端产品有望进一步释放活力，而一旦在大众市场进入大起量阶段，泸州老窖将实现从量变到质变的飞跃。