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TUhjnbcbe - 2023/10/23 21:07:00

每经记者:陈星每经编辑:杨夏

“剑南春,中国名酒销售前三”。近日,剑南春这句使用多年的广告语引发争议。

剑南春的该广告语在多个平台投放多年,并在春节前加大了投放力度。但有质疑声认为,中国高端白酒前两席常年被茅台和五粮液占据,第三名则被洋河、泸州老窖和山西汾酒所争夺。

从目前行业排位来看,剑南春的地位并非“第三”,那剑南春的该句广告语是否有问题呢?有律师向《每日经济新闻》记者表示,剑南春该句广告语有些模糊概念,或存在夸大宣传的嫌疑。

总销量前三还是单品销售前三?

据记者了解,剑南春这一广告语已经使用多年,且在多个剑南春赞助节目、网络平台及楼宇广告等进行投放。但有声音指出,“茅五剑”早已是多年前的白酒市场格局。

近年来,白酒业前两席常年被贵州茅台和五粮液占据,而第三席则主要由洋河股份、泸州老窖和山西汾酒发起冲击。

按照已公布的年全年业绩,白酒销售规模第三名仍然是洋河股份,后者当年实现营业收入.01亿元。

记者注意到,剑南春方面在年上半年时曾表示,年剑南春保持良好发展势头,整体销售额获得新突破,其中水晶剑年销量突破吨,销售额近亿。而有数据显示,年1到10月,剑南春集团实现工业总产值.88亿元,同比增长38.18%。

水晶剑南春图片来源:剑南春

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