这种品牌符号的强化“镌刻”在不同时期有着不同的表现形式。最初是口口相传，包装、印刷品张贴，随后是电影电视，城乡林立的擎天柱。进入二十一世纪，随着计算机互联网的兴起，网站与游戏也成为酒类品牌放大品牌的新战场。近年来，移动互联引领的数字化酒业品牌新潮流，以灵活轻便的优势占据主流，成为酒类品牌发力的新宠。
茅台新品发布会，这到底是现实还是虚拟世界？
示好年轻消费者，获得他们的青睐和好感，是酒行业的应用动力之一。虚拟空间、次元壁、游戏网络语言是年轻人的世界，也是酒行业必须面对的现实和挑战，龙头酒企业正在放下一切观念包袱，努力加持。将游戏玩家养成“茅粉”
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新年伊始，白酒一哥茅台推出“巽风数字世界”吸引了各方的注目。依据茅台官方的定义，巽风数字世界是指依托虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。这也是现实的白酒行业中，第一个打造虚拟酒世界的案例。《中国酒业》记者在体验中发现，在巽风数字世界，“茅酒之源”是原点，这与其代表的茅台酒生产源头的精神象征契合。在这里，用户可以看到成义、荣和、恒兴三大烧房以及茅台酒酿酒工业遗产建筑群，包括源广场旧址等，甚至青石板甬道都严格对比、精确还原。和真实世界一样，巽风世界里的“茅酒之源”四季转换，用户可以触碰微生物、原生植物、机灵的小动物，也能与茅台酿造大师、传奇工匠们互动交流，学习正宗的传统工法。
有意思的是，巽风数字世界不仅仅是虚拟游戏场景中的一幕那么简单。除了游戏，这里还成为茅台发布新产品和各种体验的平台之一。年轻的游戏玩家可以一边游戏，一边对茅台的历史、文化、消费等有更深入的了解，同时还可以获得各种独特的渠道得到茅台的产品，从而对茅台有更深层次的好感。不久前茅台发布的二十四节气系列产品，就充分利用了巽风数字世界的这一虚拟优势。在巽风数字世界里，同步举办了贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会，全国各地的“茅粉”、“巽友”们在今日开放的巽境家园二十四节气文化公园见证了贵州茅台酒二十四节气春系列产品及“立春·美自天成”数字藏品，在“平行世界”沉浸式领略到“花开东风来，春归万物苏”的立春节气之美。用户们进入到巽境家园后与NPC互动通过参与答题、拾迎春花、寻立春瑞兔的任务就可获取数字藏品碎片奖励，整个互动环节贯穿整场线上发布会。依托数字孪生技术生成的数字人小巽、铱风、钛帅和春芒在线上一一介绍了贵州茅台酒二十四节气春系列产品。此外，在巽风还能观看到线下发布会现场的精彩表演，用户不出家门就在云端欣赏了一场集视觉、触觉、听觉为一体的美盛宴。更加特别的是，茅台宣布今年每一份“数字藏品”都通过区块链及数字指纹技术与每一瓶二十四节气之立春酒的实物产品关联。每一个节气，巽风数字世界都会按照酿酒竞赛、数字藏品发布、酿造基酒/合成数字藏品的节奏来组织活动。数字人物正在“生成”
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事实上，看好数字虚拟世界潜力的不仅仅是茅台。浓香鼻祖泸州老窖也动作频频。去年底，泸州老窖联名百分百万象发布一款线上小游戏，赢得游戏关卡便有机会获得包括LULU玩偶、小瓶装泸州老窖、泸州老窖顽味定制香水、泸州老窖酒糟醒肤修护面膜等多种联名限定礼品。说起游戏的主角LULU也颇有故事，泸州老窖于年9月30日发起申请的“泸州老窖LULU玩偶”的外观专利并获得批准。专利摘要显示，该专利设计为组件设计，组件1为玩偶，组件2为帽子，组件3为玩偶头上佩戴的酒瓶装饰。专利发明人为沈才洪，产品用途用于玩偶摆件，设计要点在于其形状。作为泸州老窖会员运营中心的IP形象，LULU以高粱为原型，如今已岁“高龄”，还被泸州老窖任命为“泸州老窖首席福利官”。这一个数字形象大费周章，做足知识产权保护，可见这位数字IP受到泸州老窖上上下下的高度重视，被寄予厚望。
数字形象对于酒类品牌与企业来说越来越重要，如今已经成为不争的事实。去年茅台在强化自身App功能的同时，适时推出“小主”i茅台，一方面让掌上空间有了数字主人，另一方面加强了和移动端消费者的互动——数字主人可以无限赋能，赋予其各种任务和工作。I茅台不仅是数字管家，还是厂方代言人、客服经理，知识博主，甚至抱怨倾诉对象，甚至告诉你哪里能买到茅台冰淇凌。从过去简单的引起消费者好感与兴趣，提升产品形象，到如今以数字形象体现产品的智能化“聪明”程度，提升服务，贴近消费者，甚至是潜力消费人群的“养成”，数字形象IP的功能正在快速外延。如今的LULU、i茅台等已经担负起线上连接消费者、服务消费者的任务，未来或许将在虚拟与现实市场中频繁跳转，成为酒类生态链中不可或缺的一环。泸州老窖可爱的数字LULU
酒类游戏已经成为时尚
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当代社会，经济协作进一步强化，人们的社会压力进一步增强，需要酒类产品减压，酒与游戏成为不错的选择。这也是近年来酒类产品频繁成为线上游戏主角的重要原因之一。日前一款葡萄酒酿造（养成）游戏在日本上线发售，受到葡萄酒和游戏爱好者的广泛