TUhjnbcbe - 2023/11/1 21:31:00
原标题：酒讯深度｜高端市场难闯年轻市场难撩泸州老窖难掩“中年焦虑”少仁/文自今年6月以来，泸州老窖针对高端产品国窖价格频频挥刀。在7月底举办的年第一次股东大会上，泸州老窖再次提出将对国窖进行策略大调整，以进一步拔高定位。对此，中国食品产业分析师朱丹蓬向酒讯指出，泸州老窖频繁涨价，主要目的仍在于抢占-元价格带。尽管泸州老窖想在高端价格带抢占一席，但过度频繁涨价也导致了经销商面临较大压力。在“硬闯”高端市场后，泸州老窖通过国窖冰JOYS进一步进*年轻市场，但表现却差强人意。布局高端市场、推出新品的背后，难掩泸州老窖自年上市以来遭遇的“中年焦虑”。过度涨价后遗症进入6月以来，泸州老窖便开启了“涨价加速器”频频挥刀调整价格。据酒讯整理资料发现，6月4日，国窖经典装将在河南区域提价，国窖中原会战总指挥张彪签署了调价通知。6月24日起，国窖经典装在河南地区的结算价将提升10元/瓶，终端供货价调整为元/瓶；6月5日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司华北（东北）大区下发文件称，自年6月24日起，52度国窖经典装（ml）终端结算价格将上调10元/瓶。在河南地区以及华北（东北）大区率先调价后，西南大区也进行了相应调整。其中，7月1日，泸州老窖西南大区宣布国窖·鸿运暂停西南大区各经销客户订单接收及货物发运；7月2日，西南大区再次宣布暂停52度国窖经典装大区各经销客户订单接收及货物发运；7月3日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发关于调整国窖产品零售建议的通知》。根据通知显示，公司决定对52度国窖经典装产品零售价调整为元/瓶，涨幅为元。对此，中国食品产业分析师朱丹蓬向酒讯指出，尽管泸州老窖想在高端价格带抢占一席，但过度频繁涨价也导致了经销商面临较大压力，同时消费者也并不一定买单。以目前消费者对国窖的认知来看，并不能支撑产品多轮涨价，未来或将面临较大风险。在国窖价格一路高涨之下，市场价格也出现了乱象问题。酒讯登录泸州老窖