TUhjnbcbe - 2023/11/8 18:45:00
通常我们去超市购物，心里其实有个大概价位估计。比如我们现在要选购一款饼干，那么我们心里就会有个预估。那些乱七八糟堆在一堆的散装透明塑料袋包装的产品一定是属于低价位商品；稍微用一些比较有设计感的有花纹的塑料包装的属于中端价位商品；而那些用带设计的精美纸盒包装的商品一定是最贵最有品质的。包装，会带来不一样的价格体验。在白酒行业，包装同样是非常重要的，好的包装能带给消费者更高的价值体验，也能提升产品价格。那些高价位白酒，例如经典五粮液、飞天茅台等的包装都是经过专业设计过的，待客、送礼都非常有面子，而那些没有经过精美包装的酒一向以“低端”著称，被称为光瓶酒。什么是光瓶酒？光瓶酒是指不带包装、不带纸盒、直接能看到瓶子的酒，即光瓶酒。光瓶酒与其他白酒产品最大的不同就是，没有华丽的外表，没有比较奢华的包装。不过你会不会觉得在这个讲品牌，讲故事，看颜值的时代，没有包装的酒哪里会有市场，肯定会被市场淘汰。对不起，可能要出乎您的预料了，光瓶酒不仅没有被市场淘汰，而且还很火，不信您看。早在四年前，年，牛栏山陈酿就发布了一个销售数据，那就是“万箱”，一箱12瓶，一瓶12元钱的光瓶酒。核算下来，这款光瓶酒一年的销售额可达到28亿元，可谓光瓶酒里的领*者。近年来，光瓶酒的价格也从原来公认的二三十块钱提升到了上百元。年10月24日，泸州老窖在“高光”新品发布会上推出了G1、G2、G3等三款产品，其中，G3定价元/瓶。在很久以前，光瓶酒是一种低价位、贴近百姓的口粮酒。然而，就目前而言，光瓶酒不再是低端的代言人，因为很多高端酒都有代表性的产品，如汾酒、五粮液、衡水老白干等，并且价格也节节攀升。光瓶酒是如何从货架上的杂货区搬迁至精品区的？光瓶酒低端化我们先来看看光瓶酒是怎么被划分到“低端”的行列的。其实在年代以前，酒的包装大都一致，从陶瓶、瓷瓶到简装玻璃瓶、瓷瓶，没有什么高端、低端之分，大家都是“光瓶酒”。这个时期，中国一直处于计划经济经济时代过渡到市场经济时代，白酒作为国家专营产品地方纳税大户，一直是内陆地区很多地方的经济支柱，大多数的产品还没有从计划经济体制中转变过来。白酒企业以完成计划销售任务为第一，对于市场竞争的拿捏和包装营销的意识不强，加上包装材料比较匮乏，人民生活水平相对较低，造成了市场上普遍的光瓶酒消费，这个时候的光瓶酒是当时社会经济环境决定的。年代后，国家慢慢富裕起来了，人民生活水平提高了，物质生活的提高就使得人产生追求更高品质的产品和体验的想法。酒厂为了顺应消费者的这种心理，就需要生产不同等级的产品。而将产品等级划分开来，让消费者看到产品优劣等级的不同，最有效直观的办法就是在包装上下功夫，于是酒厂与消费者在产品包装上达成了一个默契：礼盒包装代表中高端产品，光瓶酒代表低端产品。中国白酒的中高端化发展从而制约了光瓶酒的发展步伐。包装酒成为了推动企业发展及市场变革的主要力量，低价的光瓶酒产品则越来越不被企业重视，尤其是大企业开始放弃光瓶酒产品。在五粮液、茅台等品牌都在打造高端白酒的行业现状下，市场焦点便被聚焦在这些大牌产品的一线高端局面上，光瓶酒退居18线。光瓶酒在很长一段时间里一直缺乏