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原标题泸州老窖荣登“全球最具价值烈酒品牌50强”榜单排名提升至TOP3的白酒品牌究竟有什么品牌密码？
来源每日经济新闻
一个品牌意味着什么？
在消费品行业，品牌意味着价值、认知与销量，不仅能够享受更高的品牌溢价，还能拥有更高的消费者忠诚度和复购率。随着消费升级的进行，消费品市场中的品牌消费集中度与品质消费需求也在提升。可以说，中国的消费品市场已全面进入品牌时代。
而从长周期来看，白酒无疑是国内消费品行业中较好的赛道之一。作为传统文化的优秀代表，白酒对于中国人而言，不仅是一种生活习惯，更是一种文化和审美活动。由此可见，白酒天生就具有很强的品牌属性。因此，白酒企业的长期竞争力核心在于品牌，品牌价值的重要性自然不言而喻。
就在近日，全球权威品牌价值评估机构BrandFinance在英国伦敦发布了《BrandFinance年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。泸州老窖以73亿美元的品牌价值，荣登榜单TOP3，排名也较去年提升1位，品牌强度指数得分85.7分，品牌评级继续保持AAA级（最高等级）。据悉，泸州老窖还是TOP10里唯一排名提升的中国白酒品牌。
据悉，作为世界领先的品牌评估咨询公司，BrandFinance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO、品牌评价标准ISO的核心制定者，也是目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估机构，常年为全球各行业极具影响力的近万家品牌进行估值，凭借专业性和独立性受到许多企业的广泛认可。
与大部分品牌价值评估机构不同的是，BrandFinance没有简单地使用营业收入衡量品牌价值，而是用授权节省法测算未来授权使用该品牌应支付的费用，并结合品牌强度指数、品牌收益指标等参数评估品牌价值。通俗地说，BrandFinance评估的品牌价值就是许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。由此可见，BrandFinance榜单中品牌价值的评估结果更具参考价值。
那么，泸州老窖此次荣登榜单TOP3的原因在哪里？BrandFinance的评价也许能给我们一个方向，“在品牌层面，泸州老窖专注于‘双品牌、三品系、大单品’的品牌体现，在年取得了丰硕成果——收入达到创纪录的亿元。”
“双品牌、三品系、大单品”完善品牌体系
那么，“双品牌、三品系、大单品”的品牌体系是什么？
“双品牌”，是指国窖品牌和泸州老窖品牌；“三品系”，是指国窖系列、泸州老窖系列和创新酒系列，三者扮演的角色不同：国窖是中国三大高端白酒品牌之一，泸州老窖代表中国老名酒的复兴，创新酒系列则引领中国白酒年轻化、国际化和健康化。
“大单品”，则是指国窖；泸州老窖系列下的泸州老窖、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖特曲60版、泸州老窖头曲、泸州老窖黑盖；创新酒系列的茗酿和高光。
伴随着持续增长的新消费与高品质消费需求，具有品质优势、文化内涵和创新理念的酒类产品越来越受到市场的欢迎。凭借清晰的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系，泸州老窖的品牌辨识度和含金量大大提升，这也让国窖高端白酒产品的品牌价值持续提升，腰部、塔基力量逐步巩固夯实，“浓香鼻祖”复兴战役愈发深入。
泸州老窖的名酒企业品牌价值也在稳步增长——荣登“全球最具价值烈酒品牌50强”榜单TOP3就是典型的例证。
另一方面，做好品牌的前提还是对品质的把控。依托国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”文化遗产，泸州老窖恪守传承年、24代的传统酿制技艺，对产品品质的极致追求，使其成为浓香白酒的价值标杆。
在年第一届全国评酒会上，泸州老窖特曲荣获“中国名酒”称号，成为中国四大名白酒之一。接下来在历届全国名酒评选中赓续荣誉，是唯一蝉联五届名酒称号的浓香型白酒，堪称名酒史上的奇迹，其地位与影响力持久不衰。
每经品牌价值研究院认为，泸州老窖改进了自身的品牌体系，聚焦“双品牌、三品系、大单品”品牌体系，有效提升了用户品牌中的认知度、满意度和忠诚度，使得自身品牌在竞争中脱颖而出。
“活态双国宝”与现代科技成就永恒品质
品牌的基石自然还是品质。“活态双国宝”让泸州老窖的品质达到了永恒。
“活态双国宝”就是指“活文物”与“活技艺”，两者是泸州老窖在行业内独有的核心文化资产：始建于公元年的“国宝窖池群”，为行业首家“全国重点文物保护单位”，年来持续酿造生香、从未间断使用，一直为人们的生活创造价值，是名副其实的“活文物”；自公元年起传承至今的“泸州老窖酒传统酿制技艺”，于6年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”，24代泸州老窖酿酒人秉承匠心精神，以“师徒相承、口传心授”的方式悉心守护，使其历经年而不衰，如今光芒更甚，是不可替代的“活技艺”。“活态双国宝”不仅承载着泸州老窖代代酿酒人的智慧和匠心，更诠释着中国白酒文化绵延千年的独特魅力。
与此同时，泸州老窖的品质提升也绝不仅限于历史的传承。
近年来，泸州老窖致力于将传统酿制技艺与现代科技有机结合，率先在行业开展智能酿造转型升级。从打造“有机高粱种植基地”，建立并完善有机、质量、安全、环境、测量、能源六大管理体系，实现从田间到舌尖的全溯源；到组建国家固态酿造工程技术研究中心、泸州老窖博士后科研工作站等平台，推动产品的持续创新升级，泸州老窖始终坚持“让中国白酒的质量看得见”，以更高标准锻造中国名酒品质。
今天的泸州老窖，既拥有古老的文化遗产“活态双国宝”，也拥有能代表行业先进智能化水平的酿酒生态园。如果没有泸州老窖以品质为立身之本，在坚守品质基石的同时不断创新，“双品牌、三品系、大单品”的品牌体系恐怕也难有今天的成效。
品牌品质双提升创营收纪录
“双品牌、三品系、大单品”的品牌体系提升了泸州老窖的用户品牌；“活态双国宝”的传承与现代科技的应用保证了泸州老窖的永恒品质。品牌与品质缺一不可，没有品牌的品质是孤芳自赏，没有品质的品牌也只是昙花一现。而泸州老窖的品牌与品质则是相辅相成、相得益彰，助创亿的营收纪录。
从财报数据看，泸州老窖营收结构堪称优秀，中高端酒类成为利润增长引擎。年来自中高端酒类的销售收入持续提升，占营收的比重高达89.12%，帮助公司实现了38.55%的近十年最高净利率，实现利润端排名前三。中高端酒类成为利润增长引擎，也体现出泸州老窖强大的品牌力和溢价能力——这是高端品牌获得市场认可的成果。另一方面，也恰好与BrandFinance的品牌价值评估方法相匹配，即以品牌授权所得到的净收益衡量品牌价值，更注重品牌的竞争力。
另外，查阅历年财报可见，年泸州老窖营收突破亿元，但从亿冲到亿元，仅用了短短4年时间，可谓跨越式高增长。
随着进入亿时代，泸州老窖厚积薄发的态势明显，“重回前三”的目标也愈发清晰，荣登“全球最具价值烈酒品牌50强”榜单TOP3是一个结果，也是一个新的开始。品牌价值和营收体量逐步回归的泸州老窖也必将“让世界品味中国”。
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文/十一