泸州老窖白酒+奶茶的跨界营销，似乎并未带来预期效果，就已“夭折”。
2月2日，小编发现，此前泸州老窖百调公司与茶百道联名推出的含酒奶茶产品“醉步上道”已下架。
据了解，“醉步上道”以陈年普洱为茶底，每杯奶茶含3克40度的百调白酒，以及芝士、牛奶等配料。这款联名奶茶主要在茶百道各地门店销售。由于含有白酒，被部分网友调侃为“喝断片”的奶茶，推出后在年轻人中形成一定热度，一度成为“网红”。
从口碑来看，有网友评价这款奶茶虽然看起来是“暗黑料理”，但陈年普洱加上特浓牛乳和咸香芝士，奶香味醇厚，白酒味道也较淡。因此，对于醉步上道”的下架，也有消费者表示惋惜。
针对“醉步上道”奶茶下架，多家茶百道门店表示“下架系总部要求”。北京一门店表示，这款产品因与新品冲突被下架，而且部分消费者会因奶茶中含酒精放弃购买。也有部分门店称，该产品因在南方市场销量不佳，导致总部下达了“下架令”。
小编注意到，随着联名奶茶的退场，泸州老窖也与日前发布公告，宣布注销熊猫百调酒业、同道大叔星座酒两家百调酒业子公司。目前，两家公司在天眼查上的状态仍为“存续”。
公开资料显示，熊猫百调酒业成立于年2月，由泸州老窖百调酒业有限公司与成都天府熊猫文化传播有限公司共同投资，分别持有60%和40%的股份；同道大叔星座酒公司于同一时间成立，由泸州老窖百调酒业有限公司与深圳市同道大叔文化传播有限公司合资设立，分别控股70%和30%。
这两家子公司的成立，意在推进年轻化产品线发展，且擅长以跨界营销为卖点。其中，同道大叔星座酒曾推出过百调同道大叔12星座酒（酒精度40度）、12星座预调酒（酒精度2.8度）。目前，12星座酒在泸州老窖官方旗舰店仍在销售，价格为元/箱，月销量较为惨淡，仅成交17笔。
事实上，泸州老窖的跨界花样儿远不止于此。早在年初，泸州老窖就曾结合当时大热的电视剧《三生三世十里桃花》推出“桃花醉”产品。据知情人士透露，当时，“桃花醉”在在话题最热时，因产能不足导致缺货，待第二波产品补上后，话题热度早已退去。目前，这款产品仍然在泸州老窖官方旗舰店销售，售价在-元间，销量最高的为售价元的“桃花醉+香水”礼盒，月销量61笔。
年，泸州老窖又跨界推出定制香水“顽味”，售价为元/瓶，每瓶30ml。此外，泸州老窖还曾与网红雪糕品牌钟薛高推出过“断片”雪糕；与国货彩妆潮牌花西子推出过国风联名定制礼盒；与军武科技联名推出过军事主题纪念珍藏版泸州军武，与苍南老中医化妆品有限公司联合开发过酒糟醒肤修护面膜......
但这些产品基本都没能在市场溅起多大水花。
在北京酒类流通行业协会秘书长程万松看来，泸州老窖的跨界营销无非是向年轻一代消费群体靠拢，由于年轻消费群体主流消费意识并不成熟，导致泸州老窖多次跨界营销的投入产出无法呈正比。此次，奶茶产品下线、注销子公司也并不意味着跨界营销失败。
“作为传统白酒企业，泸州老窖不断开展创新型业务，并愿意为试错而买单，若效益未及预期，泸州老窖及时作出相应调整也属于正常现象”，程万松说。
程万松认为，当前，白酒渠道结构已发生改变，酒企需要新的传播阵地，市场需要给年轻化的酒企试错的机会。但创新，形式只是其次，产品才是内核。“年轻化在于传统酒企通过什么样的产品和年轻消费者打交道，事实证明，跨界成功来自于经典的产品，越经典的产品反而更能激发年轻消费者的忠诚度。”