来源：五谷讲坛
虽然本土疫情传播已经基本阻断，但境外输入压力和风险依然较大，因此，“少出门、不聚会、不聚餐”的生活理念深入人心。
从目前来看，影视、餐饮、旅游等行业受到的冲击最大，而作为生活必须品的柴米油盐、奶粉、肉制品等行业受到的影响最小。
实际上，酒行业也面临着较大挑战，华润啤酒、珠江啤酒等啤酒企业的年第一季度业绩都将大幅下滑，不过，由于回款都已在春节之前完成，白酒企业年第一季度业绩还是很有保障的，销售压力和产品库存主要集中在了经销渠道之上。
“所有白酒企业的经销商，目前都有资金压力，加上消费信心不足，不管库存高低，经销商暂时向厂家打款进货的可能性都很小，”一位白酒企业人士告诉《五谷财经》，在这个节骨眼上，白酒企业（厂家）所能做的就是与经销商共渡难关，从而为下半年销售搭桥铺路。
基于此，五粮液、泸州老窖、郎酒、贵州茅台等一线白酒企业纷纷出台各种举措，为经销商减少负担，提振行业信心。
据多家媒体报道，3月28日，泸州老窖总经理林锋明确表态，将从4月中旬起分地区逐步实行配额制，并明确5月前不压货、不促销，5月后才全面实行配额。3月30日，泸州老窖则向全国各片区发布文件，也印证了林锋的表态。
通知指出，公司是全国形势最好的酒企之一，运营节奏不能混乱，务必有利有节，逐步恢复市场。因此全国片区与客户，一定不能在五月前压货和通路促销。
其次，公司预计4月中旬全国市场逐步启动，届时可以达到三分之一，并在局部地区实施配额制，4月下旬才能有三分之二地区执行配额制，5月后才能全面实施配额。“望诸位坚决执行顺价销售。”
第三，公司统一全国各市场启动标志，是该市场终端动销面达70%以上。终端动销量达淡季70%以上的，才是市场的真实启动，在此之前坚决不发货，有短缺的，协调各终端各客户库存补充。
对此，一位泸州老窖经销商告诉媒体，泸州老窖是行业内较早实行终端配额制的企业。具体是指在主销区、旺销区，参照过往销售情况，按照月度或季度上报核心终端预估销售额，在预估额的基础上，确定终端配额，超出配额不予发货或采取计划内、计划外两种价格发货。
此次明确5月后才全面实施配额，意味着泸州老窖各地经销商可根据自身库存和动销情况自行决定是否要求厂家配额，或在此期间不再进货。
“大势不利，现金流短缺消费被压制，强行压货破坏力很大。酒企让渠道休养生息，是明智之举。”白酒专家晋育锋称。
近日，中金公司调研了泸州老窖的经销渠道，认为疫情虽抑制短期需求，但不改变行业发展方向，继续看好泸州老窖的长期成长逻辑，盈利能力有望实现稳中有升。
今年2月，泸州老窖发布文件，取消国窖经典装和泸州老窖特曲产品（含老字号特曲第十代、晶彩版、纪念版）配额。
此外，在3月18日召开的全国经销商视频会议上，泸州老窖旗下国窖公司总经理张彪表示，将取消3月配额，4月是否执行视市场价格来定。
此次再次宣布年5月之后才可以全面实施配额，被外界认为是泸州老窖试图进一步减轻渠道压力，稳定市场信心。
正如中金公司在研报中所言，此举一方面可以进一步给渠道减负，另一方面在于稳住节奏、控制价盘，利于泸州老窖良性可持续发展。
据悉，年11月，泸州老窖就开始逐步启动年计划，预计节前已经基本完成全年任务30%以上，但疫情影响了春节消费和开瓶率，渠道和终端仍有库存，预计年第二季度，泸州老窖的工作重点将以做动销、去库存为主，因此，年上半年的业绩压力将大于第一季度。
但是，钟南山院士认为，全球疫情的拐点即将到来，国内也不会再次爆发第二波疫情，因此，下半年消费将全面恢复，因此，证券机构认为，龙头白酒品牌年业绩增速有望呈现前低后高的走势。
群益证券在研报中分析，泸州老窖取消配额一方面在疫情期间缓解了经销商的销售及资金压力，另一方面，还将达到去库存的作用，有利于在疫情过去后，渠道较为轻松地迎接端午以及今年下半年的中秋、国庆消费大潮。
从全年来看，考虑到高端白酒主要应用场景为商务往来，消费会后移但不会消失，随着疫情影响逐渐消除，预计年第二季度起有望逐渐恢复正常，泸州老窖也表示全年经营目标不变。
川财证券则在研报中表示，本轮疫情仅是短暂的抑制了消费场景，消费人群基础仍较为稳定，泸州老窖、五粮液、茅台、郎酒等白酒龙头品牌有望在挤压式竞争的环境中实现良性、快速的成长。