泸州老窖核心产品国窖再现价格波动，这一次是企业自己“降低”了打款价。
近日，有券商机构发布点评，透露泸州老窖近日通知经销商，52度国窖经典装（ml*6）在12月18日前打款价元/瓶。意味着比原来的打款价下降了50元/瓶。且每瓶扫码出库奖励10元，同时泸州老窖特曲打款价也从元下降至元。
尽管泸州老窖方面回应称真实结算价格未有调整，但11日其股价仍受影响，出现下跌。而宣布国窖提价至今不足四个月，泸州老窖的股价下跌超20%，市值也缩水超亿元，这究竟是怎么回事？
国窖“自降身价”？
泸州老窖称利润分配前置
对于打款价下降事件，泸州老窖方面回应称，上述核心产品结算价格并未改变，此举是针对部分优质客户计划内配额进行的利润前置操作，即将部分后期需要分配的利润提前支付给经销商，提升回款效率；并表示这是公司积极履行责任，稳定渠道价格的关键举措，有利于保障客户高质量运营与资金周转效率。
显然，为了增加年底回款，泸州老窖这一次选择“让利”经销商。不过尽管其否认了“降价”的说法，国窖的价格倒挂问题却是真实存在。
今年8月，泸州老窖向经销商下发了通知，对其核心产品52度国窖经典装提价20元，该产品的经销商结算价由此前的元/瓶提升至元/瓶。但根据今日酒价的数据，目前国窖的批发价在元左右；而根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组发布的《湾区酒价》，国窖的市场零售均价低于元，在不少渠道的售价甚至跌破千元。
为了稳定市场及渠道信心，今年以来，泸州老窖控货挺价动作不断。除了常规的控量提价举措，泸州老窖今年积极推进数字化体系改革，从“三码合一”全面升级到“五码合一”，以此更好地跟踪真实动销和库存情况。西南证券研报指出，此举有效解决窜货和价格秩序问题，五码系统上线以来，国窖和老窖系列扫码开瓶率持续提升，价格体系更加稳定。
从财报数据来看，今年上半年，泸州老窖的合同负债为19.34亿元，同比下滑17%；到了三季度，泸州老窖的合同负债为29.6亿元，同比、环比分别增加10.6亿元、10.3亿元，说明经销商的打款意愿有所提高。
提价4月股价下跌
市场缩水超亿
值得