新熵原创
作者丨徐云流
编辑丨伊页
年轻人爱不爱喝白酒，都无法阻挡整个白酒行业正在出现两极分化。
今年上半年，白酒类上市公司的营收和利润增速，与去年同比整体呈现大幅减缓的趋势。而且，10家酒类流通企业的半年报也说明，酒类渠道端今年上半年的营收大多没有佳绩，准确地说，是“普遍负增长”。
另一方面，头部酒企却强者恒强。有相关媒体梳理，“茅五洋汾泸”五强营收达到.45亿元，净利润为.31亿元，在19家上市公司中占比分别为约80%、89%。
“五强”本就意味着较高的市场地位，何况还有亮眼的“战报”彰显实力。以泸州老窖为例，年上半年实现营收约.64亿元，同比增长25.19%，实现归母净利润约55.32亿元，同比增长30.89%，怎么看都是一份喜人的成绩单。
可问题在于，市场竞争不进则退，尤其是曾位居行业第三的泸州老窖，对重现往日荣光更是念兹在兹，又怎么会甘愿守在第五的位置？
然而，行业的“残酷物语”是，泸州老窖一直想要“重回前三”，为此奋斗了七年之久，距离却越来越远，仿佛可望不可及的幻觉一般。
冲三失利，败退高端市场
早在年，泸州老窖走马上任的新帅刘淼，便喊出了“重回前三”的口号。
在第二年的年报中，泸州老窖明确提出，在“十三五”末回归行业前三甲的战略目标。为实现这个目标，管理层也“对公司的创新能力、品牌塑造、管理效率等方面的竞争力提出更高的要求”。
目标和要求逐渐厘清，接下来要看落地执行和结果反馈。
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