文：向善财经
最近各家酒企的三季度报基本都已出炉。整体来讲，头部前五家企业都保持着良好的发展态势。
从营收角度来看，前三季度总营收数据为：茅台第一（亿），五粮液第二（亿），洋河股份第三（亿），山西汾酒第四（亿），泸州老窖（亿）排在最后。
第三季度营收数据排名为：茅台第一（亿），五粮液第二（亿），洋河股份（84亿）第三，山西汾酒（77亿）第四，泸州老窖（74亿）排在最后。
老三排位战：泸州老窖又双叒叕一次失之交臂
看到各大酒企的财报，我只能说，格局真固化，茅台、五粮液，永远的老大、老二，而且差距悬殊，毫无悬念。三、四、五的位置，虽然有差距，但是鸿沟没那么大。
这也就引起英雄竞折腰，争夺老三宝座，主打一个舆论占领。
争夺老三的阵营中，主要是分为两派，一派是剑南春为代表的“搞笑派”，另一派是泸州老窖为代表的“嘴硬派”。
先来点轻松的，说说“搞笑派”为代表的剑南春。坐过电梯的人都听过这么一个洗脑广告，剑南春中国名酒销量前三。
这个广告不仅搞笑，还涉嫌违反《广告法》。
天眼查APP行政处罚信息显示，宁波新声文化传媒有限公司因于年2月12日在宁兴城市广场8部电梯上投放了剑南春广告被罚。
处罚书显示，广告内容有“剑南春中国名酒销量前三”字样和剑南春酒图片，但该广告是在用水晶剑（水晶剑南春）的销售收入排名替剑南春做宣传。
要说抢夺舆论，剑南春玩得最大，不仅抢前三，甚至动起来抢夺冠军的心思。今年期间，剑南春“6·18天猫平台白酒行业品牌官方旗舰店交易指数第一”的名头，虽然也是“第一”但其中的含金量确实有待商榷。
如果只是单纯的“争第一”，没太大意义，只要是定语加得足够多，尤其是在自己有优势的领域，那人人都可以是第一。此前新能源汽车销量榜上，这种路数已经见怪不怪了。
花开两朵，各表一枝，我们再来说一说泸州老窖为代表的“嘴硬派”。
从年6月，刘淼刚上任泸州老窖董事长后，就提出了“重回前三”的口号。紧接着在“十三五”（年至年）期间，刘淼又多次提及“重回前三”。但遗憾的是，在“十三五”末的年，泸州老窖的营收、净利润规模不及洋河股份，最终排名第四。
公开数据显示，在年，“重回前三”的口号刘淼至少公开喊过7次。在泸州老窖举行的年度业绩说明会上，刘淼自信地表示，公司已经具备了问鼎前三的实力。
正所谓人算不如天算。刚刚的三季度财报，从营收角度看，不管是三季度报还是前三季度报，泸州老窖都排在了第五。
刘淼将实现重回前三的截止期限放在了“十四五”末，也就是年，中国白酒产业素有“5年一小调整，10年一大调整”的产业规律。
留给刘淼自证的时间不多了。
在向善财经看来，泸州老窖、洋河股份和山西汾酒们之所以热衷于争夺第三，其实本质上是在争夺自身未来的成长性。
从资本市场的角度看，白酒行业为什么这么吸引人？一方面在于消费市场层面，白酒的基本面广泛，另一方面就是这些年白酒酒企表现出的成长性。而投资的本质，其实投的就是企业未来的成长性。
从白酒在资本市场整体的走势来看，在过去5年中，白酒行业中的前五名都在稳定、持续地高速增长。不过具体到高端白酒市场和品牌的发展角度看，虽然高端市场茅台、五粮液前二的品牌格局比较稳固，但高端白酒市场总体供需仍在不平衡的状态。甚至受限于窖龄、文化积淀以及实实在在的产能，在未来很长一段时间内高端白酒的供给都恐怕不能满足市场需求。
所以现在国内的高端白酒市场需求是有可能再催生出一个茅台、五粮液级别的绝对高端白酒品牌。而且和其他只